Amazon aborda el desafío del relevo generacional en los oficios tradicionales españoles en Madrid Design Festival
Será un espacio inmersivo diseñado por la reconocida artista Kavita Parmar que reúne piezas creadas en colaboración con artesanos españoles.
En el marco de Madrid Design Festival 2026, Amazon presenta 'Relevo Generacional', una iniciativa que pone el foco en uno de los grandes retos a los que se enfrentan hoy los pequeños negocios y los oficios tradicionales en España: la continuidad de su actividad cuando no hay un plan de sucesión definido.
Por cuarto año consecutivo, Amazon participa en el festival con un proyecto que conecta tradición, diseño y tecnología para reflexionar sobre cómo el comercio electrónico puede desempeñar un papel catalizador para la adaptación de los negocios tradicionales a nuevos hábitos de consumo, y cómo les puede ayudar a llegar a nuevos clientes y seguir creciendo sin perder su identidad.
'Relevo Generacional' es un proyecto que nace de una realidad urgente: muchos oficios tradicionales y pequeños negocios en España no encuentran quién tome su relevo. Parte del patrimonio industrial y social del país corre el riesgo de desaparecer y por eso desde Amazon queremos mostrar cómo el comercio electrónico puede ayudar a artesanos y negocios locales a conectar con nuevos clientes y mercados, a través de la formación de nuevas generaciones que apuestan por el diseño y la tecnología como guía en su camino hacia el futuro”, asegura Ruth Díaz, directora general de Amazon para España y Portugal.
La propuesta de Amazon se materializa en una instalación diseñada por la artista Kavita Parmar, reconocida por su compromiso con el trabajo artesanal y los procesos colaborativos quien, ha trabajado mano a mano con talleres de distintos oficios y territorios de España: Las Hidalgas Taller Alberdi Makila, Ana Belén Rodríguez, Jorge Bellón o la familia Pablo Tito. Todos ellos presentan piezas creadas específicamente para el certamen poniendo en valor los procesos manuales y minuciosos de cada oficio.
"Relevo Generacional' surge del deseo de cuidar y dar continuidad a los oficios y a las formas de hacer que nos han traído hasta aquí. Para mí, este proyecto es un proceso vivo, construido en diálogo constante con los artesanos, respetando sus tiempos, sus gestos y su conocimiento. Cada objeto expuesto es una invitación: tocar para recordar, aprender para transmitir, acercar herramientas contemporáneas para que las manos que hoy ejercen el oficio encuentren nuevas manos dispuestas a sostenerlo mañana”, explica la artista Kavita Parmar.
El compromiso de Amazon con las pymes, artesanos y el mundo rural
Desde su llegada a España hace más de 14 años, Amazon ha mantenido un firme compromiso con el tejido productivo local, poniendo a disposición de empresas de todos los tamaños y artesanos herramientas, tecnología e infraestructura para ampliar su alcance y conectar con clientes dentro y fuera de España.
Actualmente, el 75% de las pymes españolas que venden en Amazon exportan sus productos fuera de España y superaron los 1.200 millones de euros en ventas internacionales en 2024 - el objetivo es llegar a los 2.000 millones en exportaciones para 2030. Estas pymes están repartidas por todo el territorio nacional y cerca del 30% operan desde municipios de menos de 30.000 habitantes, lo que contribuye a la dinamización económica de la España rural.
Un ejemplo de relevo generacional de estas pymes que venden en Amazon es Escobas Mendi, un negocio familiar de cuarta generación de un pequeño pueblo de Navarra, Valtierra, dedicado a la producción artesanal de escobas de mijo. Gracias al comercio electrónico ha logrado dar continuidad a su oficio: hoy sus escobas llegan a muchos países a través de las tiendas de Amazon, demostrando cómo la tecnología puede ser aliada de la tradición: “Desde que asumí la responsabilidad del relevo generacional de mi padre, he trabajado para innovar sin perder la esencia de nuestro oficio. Vender en Amazon nos ha permitido lanzar nuevos productos y llegar a clientes que nunca habríamos alcanzado desde nuestro taller. Ahora estamos dando un paso más: permitir que cada cliente diseñe su propia escoba, eligiendo el formato y el tipo de palo. Es nuestra forma de mantener viva la tradición mientras miramos al futuro", asegura Miguel Mendi, propietario de Escobas Mendi.
'Relevo Generacional': una instalación que conecta tradición, diseño y futuro
La instalación diseñada por Kavita propone un recorrido sensorial que pone en diálogo materiales, objetos y procesos, visibilizando la vigencia de estos oficios. En línea con el lema del festival, 'Rediseñar el mundo', la instalación plantea cómo el diseño y la tecnología pueden amplificar estos saberes y abrir nuevas oportunidades para pequeños negocios, muchos de ellos ubicados en el entorno rural.
